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nba买球网平台增强网络媒体国际报道的竞争力和影响力

作者:ava 发布时间:2019-06-20 08:15

  在网络媒体日益成为年轻读者的阅读首选的新传播环境下,网络国际新闻报道成为很多读者青睐的阅读题材。对国际新闻的关注与跟踪,是不少视野日趋宽阔的人津津乐道之为。在新华社建设国际一流现代全媒体机构的大背景下,为增强新华网网络国际新闻信息报道的竞争力和影响力,使网络新闻信息报道更好地为国家利益服务,新华网充分发挥网络特色和优势,努力实现对外以中国视角积极影响世界舆论,改变国际网络新闻竞争中“西强我弱”的局面;对内以全球视野充分解读世界形势,满足读者日益提高的对海外新闻信息的需要。

  比拼和竞争日趋激烈

  互联网导致世界传媒格局发生重大变革,最直接的影响就是国际新闻报道的竞争日趋激烈。在世界上的任何一个地点发生的任何一件事情都可以瞬间传遍全球,这是因为网络传播在发挥神奇的作用。因为人类传播的工具不再局限于报刊、电台和电视台,新闻信息的报道不再局限于职业记者,凡能够使用互联网发送和接受信息的人们,都可以成为新闻信息的报道员、传播员和评论员,尽管这些报道和分析评论的时效、质量、真实性、准确性、全面性、倾向性不免存在疑问。

  客观地看,互联网既为新华社和新华网的国际新闻报道提供了新机遇,也带来了诸多新挑战。过去,翻开国内报纸杂志、收听收看广播电视,国际报道大多甚至可以说基本上来源于新华社,无论是媒体还是受众,对新华社国际报道都有很强甚至专一的依赖性。如今,这种局面已经发生很大变化。在国内网站等新媒体上,国际新闻的报道量大大增加。很多网站或依托越来越便捷的国际新闻信息来源,或雇佣专、兼职写手直接撰写、翻译或编译外电外报外台的内容,或通过网络博客、播客和论坛等方式,获取国际新闻信息的来源和素材,采用文字、图片、音频和视频等形式进行国际报道。除消息外,还播发大量分析评论性文章。每当国际上发生重大突发事件,国内网站上的国际报道经常铺天盖地。可以预料,今后国内网站上的国际报道比拼,力度将会更大,竞争会更激烈。

  三个“加强”打造品牌

  国际新闻报道是新华网新闻信息报道极其重要的组成部分,也是新华网区别于国内其他新闻网站、具有自身鲜明特色的部分。新华网国际报道把“六最”——最权威、最快捷、最全面、最丰富、最深度、最精彩作为日常报道的要求,奉行以中国的立场、观点、视角和需要来报道、观察、分析、预测外部世界和涉华事件的报道理念。经过几年不懈的努力,新华网海外报道已经成为新华网整体报道的重要组成部分,相关频道深受海内外网民的喜爱,页面点击量和浏览人次不断攀升。

  新华网坚持“突出网络特色,创新报道形式”总方向,强调国际新闻报道要有新思想、新做法,并大力推动海外新闻报道相关编辑部形成一种思想活跃、积极创新、注重调研、不断进取的业务氛围,以最大限度地服务国家利益和外交大局。归纳起来,新华网国际新闻报道大力加强了三方面的工作。

  ——加强策划和综合。首先加强对重大突发事件的“热策划”。重大突发事件发生后,首先抢发短信和快讯,在网页显著位置刊登;分管领导和编辑部负责同志立即投入到全网和编辑部的指挥协调中,安排编辑紧盯事态发展,根据外电和新华社报道编译、编发稿件,同时采取电视截图方式加强图片报道,并安排多媒体编辑注意采录相关视频新闻;在报道有一定规模后安排骨干编辑制作专题进行深度报道,在新华网首页和国际频道上予以突出展示;此后联系相关国际问题专家或新华社驻外分社,对事件进行分析解读或通过“跨国连线”形式进行现场感强的报道。新华网在伊拉克前总统萨达姆被执行绞刑后的报道包括了上述所有过程,所作的跨国连线报道还被评为新华社社级优秀新闻。

  注意做好“冷策划”。重大突发事件可遇不可求,做好日常国际新闻报道更需要进行策划。新华网几年来一直坚持的做法就是加强稿件的综合、归纳。报道一个国际新闻事件,不单纯报道事件本身,而是注意整合相关新闻信息,做到相关新闻资料和背景材料一目了然。新华网的日常国际新闻报道非常注重综合运用网络报道的特色,尽量做到文字、图片、图表、漫画、音视频、资料、论坛、博客叠加,以增加报道的厚度和力度。加强国际新闻报道的综合、归纳,其实也是服务好网民的基本要求。

  ——加强原创与把关。为加强深度和特色的报道,新华网加强了约请国际问题专家学者撰写国际时评的力度。过去几年中,新华网国际频道约请专栏作者和特约作者撰写了数百篇分析、评论文章,提高了新华网国际新闻报道的独家性和权威性。国际问题访谈是新华网努力加强的另一个方面。邀请来的嘉宾访谈次数明显增加,嘉宾层次和知名度显著提高。所制作的访谈不仅具有独家性,而且时效性强。访谈吸引众多网民的积极参与,多家国内外媒体转载,扩大了新华网的影响力。在发生重大突发事件时进行“跨国连线”报道,每一次重大、热点国际新闻事件的连线报道,都成为吸引网民眼球的独家报道,提升了新华网报道的权威性和品牌知名度。

  为提高重大突发国际事件的报道时效,新华网加大了根据外电外网编译稿件的力度,努力做到在最短的时间内抢发重大突发新闻快讯和简讯,在时效上领先其他新闻网站;几年前根据新华社涉外工作会议的精神,新华网尝试了直接编发驻外分社稿件的工作,这项工作虽然没有大范围推开,但对锻炼队伍起到了很好的作用。

  在加强具有网络特色的原创报道时,新华网特别注意稿件的把关工作。原创稿件一律实行严格的终审签发制。涉及重大、敏感、涉华稿件,都要经过责任编辑、终审签发人、部门负责人、网领导几道关口,有的稿件或访谈还要送新华社总编室审定或报经总编室同意。几年前,美国发生历史上最严重的校园枪击案,新华网长期坚持的终审签发做法在这一事件中发挥了作用,虽然国内多家网站根据外电的报道说凶手是华裔学生,新华网没有转载或编译相关稿件,而是严格按照终审签发规定,采用权威信息来源,捍卫了新华网海外报道的品牌和声誉。

  ——加强创新与互动。除吸收借鉴传统媒体成功的报道形式外,网络作为新媒体,需要结合自身的特点和优势,创新报道形式,加强互动交流。几年来,新华网根据网民不断变化的浏览网页习惯和新出现的制作手段,通过电视截图丰富、创新了图片报道形式,同时还通过嘉宾访谈、跨国连线、手机报、论坛、博客等报道形式,创办《网上参考》等电子杂志,使新华网的国际新闻报道总有吸引网民眼球的亮点,有效地提高了影响力。

  互动性是网络特有的优势,也是网络新闻的发展趋势,只有发挥好这个优势,采取有效措施,才能吸引更多网民的积极参与。几年来,每当发生重大、特大国际新闻事件时,新华网主动在论坛设置议题,吸引网民发表意见、参与讨论,并根据网民的主流意见编发中外文稿件,为制作各种网络舆情提供第一手材料。

  浏览新华网,尽知天下事

  网络媒体过去几年在国际新闻报道中取得了一些成绩,在未来几年里,网络如想在国际新闻报道方面出新出彩,需在以下几方面继续努力,以最大限度地提升网络的传播力。打造华文新闻网站中关于国际报道的权威品牌。品牌具有强大的影响力和征服性,塑造强势品牌能增加读者的忠诚度与广告吸附力。因此,新华网紧密依托新华社的权威报道资源,突出展示新华社播发的重大突发国际新闻和国外分社记者为新华网提供的专稿。与时此时,加大对其他媒体和研究机构海外新闻信息的整合力度,把国际频道建成海外新闻信息总汇,做到让受众“浏览新华网,尽知天下事”。

  为了提升新华网的权威性,新华网将把提高原创报道和独家报道比例作为努力方向,把对重大突发新闻的“跨国连线访谈”做成新华网的国际报道品牌,与国际问题专家学者和研究机构建立长期的密切合作,努力把《纵论天下国际论坛》建成国内有关国际问题的知名品牌论坛。

  进一步改进和丰富手机媒体的国际报道,在时效和深度、评论方面下工夫。手机媒体作为移动终端,在国际新闻报道中发挥着越来越重要的作用,越来越多的受众在使用手机媒体这个终端,因此必须大力建设手机等新媒体平台。新华网在做好手机原有的国际要闻、台海新闻、参考要闻等产品的基础上,要进一步挖掘新华社海外报道资源,利用好参考消息、国际先驱导报等新华社社办报刊,努力增加有关海外社会文化、财经金融、科技交流、人文环境等方面的报道,以满足国人对于各领域国际新闻的需求。

  时效是手机媒体市场竞争中最重要的因素,因此要不断提高国际报道的时效,第一时间报道,抢占舆论制高点。另外,还要发挥好手机媒体在强化国际新闻深度报道和评论方面的作用,对手机媒体的海量用户、随身性、个性化需求等特点充分加以利用,发挥好手机媒体在深度报道、评论报道以及互动平台方面不可替代的作用。

  提升互动报道,影响世界舆论,发挥“民间新华网”作用。新华网的目标是将发展论坛、新华博客、新华播客建设成全球最大的时政性中文论坛、博客和播客;在这些互动平台上增加国际问题议题设置栏目,扩展并细化国际论坛讨论区,用议题的多样性和国别的细分吸引更多海外网民,特别是吸引海外华人成为固定网民,使新华网成为海内外网民传播全球新闻信息、发表观点的主要平台。这样做的重要意义在于发挥互动报道独具的“民间新华网”作用,将中国民意通过互动栏目传递给世界,特别是将一些政府不便发出的声音通过网民的网言网语来表达,从而在更大程度上影响乃至引导世界舆论。